4.23世界讀書日,作為閱讀行業(yè)領(lǐng)軍品牌的掌閱發(fā)起了以“閱讀正當(dāng)時(shí)”為主題的傳播活動(dòng),在發(fā)布代言人王俊凱出演刷爆網(wǎng)絡(luò)的《生活越快,閱讀向慢》廣告片之后,又聯(lián)合50+品牌藍(lán) V,以“ xxxxx,閱讀正當(dāng)時(shí)”的固定句式,創(chuàng)造出50+文案金句,充分詮釋了掌閱這波 campaign 傳播的核心——閱讀正當(dāng)時(shí)。
參與此次活動(dòng)的品牌覆蓋文化閱讀、圖書出版、漫畫二次元、航空、汽車、旅行、IT、家電、智能硬件、生活方式等多行業(yè),活動(dòng)上線不久,完美實(shí)現(xiàn)跨圈層人群的覆蓋,話題量就輕松破億,獲得一致好評(píng)。而掌閱在此次活動(dòng)中,將自身作為文化企業(yè)的氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。
這波 co-branding 以文案和海報(bào)形式呈現(xiàn),內(nèi)容既契合雙方品牌特性,又體現(xiàn)了任何時(shí)候閱讀的美好始終如一。海報(bào)畫面以翻開書籍呈現(xiàn)的大千世界為核心,充分闡述了閱讀的意義。
掌閱品牌率先發(fā)出以代言人王俊凱為主畫面的海報(bào),發(fā)起活動(dòng):
人間四月天,閱讀正當(dāng)時(shí)
以代言人王俊凱為橋梁的同代言人品牌:
掌閱×誅仙:唯美仙境唱逍遙,自在閱讀正當(dāng)時(shí)
其他品牌系列:
掌閱×百度地圖:行路不迷途,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×后浪圖書:藝覽眾生相,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×餓了么:尋香覓歸途,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×實(shí)習(xí)僧:功名屬少年,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×華文天下圖書出品:華文行天下,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×飛常準(zhǔn):惜取寸光陰,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×飛豬:隨心行天地,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×簡(jiǎn)書:筆落驚風(fēng)雨,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×:普惠天下事,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×高德地圖:無(wú)畏路修遠(yuǎn),閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×春秋航空:攜風(fēng)三萬(wàn)里,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×58同城:了卻城中事,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×趕集網(wǎng):條理阡陌事,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×奧凱航空:振翼躍祥云,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×唱吧:得意須放歌,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×讀客:文達(dá)至天下,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×途牛:輕裝簡(jiǎn)行途,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×知中ZHICHINA:知是行之始,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×海南航空:展翼天海間,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×安利樂(lè)活城:悅?cè)幌砩?,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×譯林出版社:其文信達(dá)雅,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×南方航空:壯志欲凌云,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×百度網(wǎng)盤:每憶則相看,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×WiFi伴侶:云深知江湖,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×愛奇藝電視果:連接新視界,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×晨光粉絲團(tuán):點(diǎn)墨繪此生,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×吉祥航空:蒼穹如意行,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×九牧:浩然滌九州,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×秒錢:春光貴如油,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×磨鐵圖書:貫通古今文,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×搜狗輸入法:著字盡風(fēng)流,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×中國(guó)聯(lián)通:傳語(yǔ)代錦書,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×安卓壁紙:寄情丹青卷,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×百雀羚:玉成東方韻,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×保千里打令:信手拈虛實(shí),閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×吉利汽車:吉馳千里路,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×騰達(dá):檐下心無(wú)界,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×小恩愛:為愛著詩(shī)書,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×新經(jīng)典文化:經(jīng)典煥新生,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×掌閱漫畫:看遍世間相,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×小米手環(huán):跬步成千里,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×聯(lián)想手機(jī):想象無(wú)止境,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×驅(qū)動(dòng)人生:乾坤自運(yùn)轉(zhuǎn),閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×柔宇科技:柔記繪世界,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×科龍空調(diào):清風(fēng)醉流年,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×咕咚:疾馳踏春意,閱讀正當(dāng)時(shí)
掌閱×鳳凰聯(lián)動(dòng):字句皆學(xué)問(wèn),閱讀正當(dāng)時(shí)
此次 co-branding 活動(dòng)延續(xù)了掌閱一貫的傳統(tǒng),品牌商按照每個(gè)整點(diǎn)的21分發(fā)出相關(guān)內(nèi)容,契合王俊凱的生日和掌閱科技的上市日期(9月21日)。就內(nèi)容而言,文案形式統(tǒng)一、富有意境,聲勢(shì)浩大、可以看做是上次操作的升級(jí)版,也堪稱品牌聯(lián)合的經(jīng)典之作。