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微信支付在中國唯一電視廣告:功夫快,不等于支付快

微信支付在中國唯一電視廣告:功夫快,不等于支付快

《微信支付電視廣告》

小a亂彈

2014年央視春晚黃金時段,騰訊砸下重金投放微信支付廣告,打響跟支付寶搶占移動支付市場的第一槍。

此后,再也沒看見過與微信相關(guān)的電視廣告。

身為互聯(lián)網(wǎng)老大哥,自己的社交平臺又氣勢如虹,何必借傳統(tǒng)媒體出海?極有可能是微信在中國唯一的TVC。

2013年底,微信支付團隊(彼時隸屬財付通)找到我們,希望制作一支電視廣告,以配合產(chǎn)品的推廣。

簡報很簡單,一個字:快。

如何用將“快”,在短短30秒內(nèi)用戲劇化的方式呈現(xiàn)出來?

那段時間,不知為何,我的骨子里涌動著反英雄的情結(jié)。我認為每一個外表光鮮,趾高氣昂的人,都有其可憐、無奈的一面。超人也會便秘,超女也會拉稀。多半是受叔本華影響,他宣稱,皇帝跟平民一樣可憐。

在反英雄上干得最漂亮的莫過于周星馳,例如《唐伯虎點秋香》和《國產(chǎn)凌凌》。

接到這個案子,那個心理陰暗的我便從皮囊中鉆出來,睜開邪惡的雙眼。我決心寫一個然并卵的故事。

創(chuàng)意概念:你在某些方面很快,可是你買單還是很慢。

一代宗師,出拳快如閃電,但有什么用?在超市買單還是照樣等半天!

相比之下,我更喜歡另一個腳本。一個快槍手,雙手各端一支烏齊,子彈紛飛,殺人如割草,放鴿子,仰拍,360度旋轉(zhuǎn)機位,但,還是要抱著兩卷衛(wèi)生紙排在長長的隊伍后面。

還有一個腳本,一個師奶,手持蒼蠅拍,手起拍落,如同葉問拳黃飛鴻出腳,啪啪啪,死蒼蠅紛紛從空中落下,如同暴雨。但,她提著一筐蔬菜,乖乖地排在眾人之后。

兩個腳本制作周期很長,客戶等不及??上Я恕?/p>

我曾經(jīng)為支付寶拍過一支片子。阿里系跟騰訊系的風(fēng)格還是有很大差別。阿里常走情懷路線,而騰訊常走幽默路線,大概因為游戲與社交是騰訊的業(yè)務(wù)重心。

有人跳起來說,A哥你騙人,現(xiàn)在用微信支付,還不是得要排隊買單?

當時設(shè)計的產(chǎn)品功能確實先進——不用排隊,用戶掃商家二維碼買單。但這被央行以存在安全隱患為由叫停。后來改為商家掃用戶二維碼支付,沿用至今。

基于微信支付技術(shù)的“搶紅包”,在那一年春節(jié)首次出現(xiàn)。超過800萬用戶參與搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領(lǐng)取,綁定無數(shù)銀行卡,馬云將其比喻成的“珍珠港偷襲”事件。