3.組建我的家：把家人的屬性用功能吧人連接在一起，可以做標(biāo)簽和標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)的方式有助于還款類銀行業(yè)務(wù)，也有助于其他金融產(chǎn)品，完善屬性;

4.有多少人集齊：會(huì)有實(shí)時(shí)的更新，沒有出現(xiàn)差 2 秒就大幅度漲 1 千萬的情況。

可改進(jìn)地方：

1.打造自己的“營(yíng)銷中臺(tái)”，像集卡這類的營(yíng)銷活動(dòng)，可以在“餓了么、盒馬、高德、陌陌等”一起做，這樣可以擴(kuò)大生態(tài)的影響能力，而非獨(dú)立進(jìn)行;

2.可以設(shè)置一些針對(duì)拉新、復(fù)購、等針對(duì)產(chǎn)品自身相關(guān)的KPI任務(wù)的任務(wù);

3.也可以設(shè)計(jì)任務(wù)與其他產(chǎn)品例如“借唄、花唄、無感”有關(guān)聯(lián)性的任務(wù)，這樣可以更好激活其他統(tǒng)一APP的產(chǎn)品線。

冠名合作：螞蟻財(cái)富、全球惠、支付寶、中國人民保險(xiǎn)、芝麻信用、網(wǎng)商銀行、中國電信等;

ROI：

集五福：( 5 億元、 316455696 人集齊、平分后每個(gè)人可獲得1. 58 元，自動(dòng)到賬);轉(zhuǎn)化模型：例如(PUSH到的人數(shù)-參與活動(dòng)人數(shù)-每日做XX次任務(wù)累積XXX天有概率集齊-集齊人數(shù)-自動(dòng)提現(xiàn))。

------------------------------------------

?

《百度》-【好運(yùn)中國年】

“5億紅包天天搶”“團(tuán)員紅包分3億”

“集好運(yùn)分2億”

“拼好運(yùn)2020元紅包不限量”

(總計(jì)5億)

“百度活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★☆☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

案例：“集好運(yùn)分 2 億”

核銷方式( 1 月 24 日20： 30 開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 17 日 0 點(diǎn)- 1 月 24 日)

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

主題內(nèi)容：好運(yùn)中國年· 5 億紅包天天搶

獲獎(jiǎng)權(quán)益(集卡分 2 億，團(tuán)圓紅包分 3 億)

玩法方式(集齊愛國福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福， 5 張卡片)

場(chǎng)景方式(APP端是小程序、其他場(chǎng)景激活碼和H5)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以激活碼分享)

跳轉(zhuǎn)方式(任務(wù)和卡片分享都可以跳到其他APP)

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

抽卡方式(集齊 10 張卡，每日隨機(jī)抽取)

合成方式(紅火運(yùn)、富強(qiáng)運(yùn)、平安運(yùn)、團(tuán)員運(yùn)、桃花運(yùn)、健康運(yùn)、兒孫運(yùn)、享瘦運(yùn)、貴人運(yùn)、招財(cái)運(yùn)， 10 張卡)

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)(開獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí))

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.組團(tuán)策略：這個(gè)方案導(dǎo)致一開始的時(shí)候好友之間就開始組建微信群，互相組隊(duì)，有效地激發(fā)成團(tuán)的概率;

2.分享：只可以微信、QQ、新浪，暫時(shí)不能好友之間發(fā)送;

3.規(guī)則介紹：規(guī)則介紹、攻略介紹都做了簡(jiǎn)單的處理，而不再是長(zhǎng)篇文字。

可改進(jìn)地方：

1.打造自己的“營(yíng)銷中臺(tái)”，像集卡這類的營(yíng)銷活動(dòng)，可以在“百度金融、好看視頻、等”一起做，這樣可以擴(kuò)大生態(tài)的影響能力，而非獨(dú)立進(jìn)行。

6 大主線活動(dòng)：

活動(dòng)1：“ 100 萬份1. 88 元紅包” 1 月 15 日- 1 月 31 日，看廣告賺積分，押注兌換碼，等待開獎(jiǎng)中紅包;

活動(dòng)2：“宮貓過大年” 1 月 23 日- 1 月 31 日，進(jìn)H5 的故宮頁面找到小貓 28 個(gè);

活動(dòng)3：“春節(jié)內(nèi)容大放送” 1 月 21 日- 1 月 31 日，看(電影、小說、漫畫、游戲)贏紅包;

活動(dòng)4：“集好運(yùn) 分 2 億” 1 月 15 日- 1 月 24 日，集 10 個(gè)卡片贏紅包;

活動(dòng)5：“團(tuán)圓紅包 分 3 億” 1 月 17 日- 1 月 24 日，玩游戲，分 3 億;

活動(dòng)6：“拼好運(yùn)贏 2020 元” 1 月 17 日- 1 月 24 日，拼運(yùn)氣，贏紅包。

支線活動(dòng)：

1.影視原著小說;

2.百本好書免費(fèi)看;

3.一秒變神仙;

4.醫(yī)療小說限免閱讀;

5.面試視頻挑戰(zhàn)賽;

6.春運(yùn)服務(wù)專區(qū);

7.領(lǐng) 50 萬互助金;

8.“鼠”你百年有花樣;

可借勢(shì)明星：王鷗、黃軒、向佐、李光潔、郎朗、胡歌、黃曉明、楊穎、李現(xiàn)、陳坤等等。

ROI：

集 10 個(gè)好運(yùn)卡：( 2 億元、 28528110 人集齊、平分后每個(gè)人可獲得7. 01 元，手動(dòng)提現(xiàn))

冠名合作：度小滿、百信銀行、中國移動(dòng)、呷哺呷哺;

聯(lián)合出品：百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、愛奇藝、百度網(wǎng)盤、百度地圖、七貓免費(fèi)小說。

總結(jié)：

1.百度已知做營(yíng)銷都是中規(guī)中矩的做，從 18 年世界杯開始做營(yíng)銷活動(dòng)開始，所以整體環(huán)節(jié)還是比較流暢;

2.所有攻略都用視頻做解說，比較符合戰(zhàn)略邏輯，理解也比較方便;

3.可以組隊(duì)?wèi)?zhàn)略，作為主打拉新和參與活動(dòng)的主要線路，也是本次活動(dòng)的一大特色。

------------------------------------------

?

《快手》-【點(diǎn)贊中國年】

“集卡分1億”“春晚紅包10億”

(總計(jì)11億)

“快手活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★☆☆☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★☆☆☆

參與度評(píng)分：★★★★☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

主題內(nèi)容：點(diǎn)贊中國年·看春晚分 10 億

核銷方式( 1 月 24 日18： 00 集卡開獎(jiǎng)，除夕夜00： 11 結(jié)束，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 17 日 0 點(diǎn)-除夕夜00： 11 結(jié)束)

獲獎(jiǎng)權(quán)益(集卡分 1 億，春節(jié)夜晚 10 億)

玩法方式(集齊繽、紛、快、手、點(diǎn)、贊、中、國， 8 張卡片)

場(chǎng)景方式(APP端H5)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以激活碼+H5)

跳轉(zhuǎn)方式(可以跳出，鏈接不能直接跳回APP)

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

抽卡方式(集齊 8 張卡，看直播點(diǎn)贊抽紅包)

合成方式(繽、紛、快、手、點(diǎn)、贊、中、國， 8 張卡)

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)(開獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí))

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.拿下春晚IP，獨(dú)家，成為春晚入口的主要來源;

2.點(diǎn)贊的方式、讓用戶有很強(qiáng)的家鄉(xiāng)歸屬感，也符合下沉市場(chǎng)的用戶需求;

3.提前做好公關(guān)：在分享頁面H5 是可以分享到微信群和朋友圈，未屏蔽(而且也做了 2 方案，就是口令也可以傳播，只有 17 號(hào)左右和除夕夜晚上是可以H5 傳播，其他時(shí)候都是口令);

4.提現(xiàn)便捷：微信/支付寶授權(quán)立即提現(xiàn)，自有用戶的賬戶體系和第三方賬戶搭建的比較完善。

可提升：

1.除夕搶紅包的體驗(yàn)，與百度、微信、支付寶的春節(jié)體驗(yàn)，稍微差一些，整體流程還不夠順暢;

2.站住春晚IP但是沒有明星的IP，下沉市場(chǎng)可以找一些喜劇演員，小品演員做明星的勢(shì)能更符合快手用戶群體;

3.活動(dòng)上和業(yè)務(wù)緊密度還不夠，可能人力不足等問題(和視頻結(jié)合太少);

4.供給側(cè)不強(qiáng)，圍繞春節(jié)的UGC產(chǎn)出，太少，還是上一個(gè)問題，人力不足。

ROI：

集 8 個(gè)好運(yùn)卡：(平分后每個(gè)人可獲得0. 67 元，手動(dòng)提現(xiàn))

春晚紅包+點(diǎn)贊：(做了大約 8 次任務(wù)，給了3. 99 元)

總結(jié)：

拿下春節(jié)IP還是要在人力、研發(fā)、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、人手足夠的情況下再出手，否則投資回報(bào)率依然會(huì)很低。

------------------------------------------

?

《蘇寧》-【年貨節(jié)】

“2億現(xiàn)金紅包”

(總計(jì)2億)

“蘇寧活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★☆☆☆☆

流程評(píng)分：★★☆☆☆

參與度評(píng)分：★★☆☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

主題內(nèi)容： 2 億現(xiàn)金紅包

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

核銷方式( 1 月 24 日20： 30 開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間(沒有明確時(shí)間)

獲獎(jiǎng)權(quán)益( 2 億紅包)

玩法方式(邀請(qǐng)好友，拼團(tuán)拆包)

場(chǎng)景方式(APP端內(nèi)原生H5)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以口令分享)

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

口號(hào)很偉大，行動(dòng)全靠抄。(模仿拼多多日常活動(dòng))

------------------------------------------

?

《微博》-【讓紅包封飛】

“集卡開鴻運(yùn)·除夕分1億”

“邀請(qǐng)好友曬年味瓜分千萬現(xiàn)金”

“新聞紅包季·天天降現(xiàn)金”

(總計(jì)1.1億)

“微博活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★☆☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

主題內(nèi)容：集卡開鴻運(yùn)·除夕分 1 億

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

核銷方式( 1 月 24 日20： 30 開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 9 日- 1 月 24 日)

獲獎(jiǎng)權(quán)益(100%有獎(jiǎng)，平分 1 億)

玩法方式(集齊健康運(yùn)、平安運(yùn)、招財(cái)運(yùn)、高升運(yùn)、桃花運(yùn)、開掛運(yùn)， 6 張卡片)

場(chǎng)景方式(APP端是H5)

傳播方式(App內(nèi)有好友分享，可以激活碼分享)

跳轉(zhuǎn)方式(任務(wù)和卡片分享都可以跳到其他APP)

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

抽卡方式(集齊 6 張卡，每日隨機(jī)抽取)

合成方式(健康運(yùn)、平安運(yùn)、招財(cái)運(yùn)、高升運(yùn)、桃花運(yùn)、開掛運(yùn)， 6 張卡)

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)(開獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí))

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.整體比較簡(jiǎn)單“借鑒支付寶的玩法”設(shè)計(jì)了一套符合主線路抽卡的路線，中規(guī)中矩，傳播性比較弱;

2.任務(wù)集賢路比較貼合微博的路線，但是整體來說，(顏色、交互、機(jī)制設(shè)計(jì)，都比較弱一些);

3.微博的明星效應(yīng)、事件效應(yīng)和與騰訊合作的創(chuàng)造 101 活動(dòng)，不是一個(gè)重量及活動(dòng)。

------------------------------------------

?

《京東》-【年貨節(jié)】

“888元拜年金免費(fèi)發(fā)”

“全民炸年獸·瓜分3億現(xiàn)金紅包”

(總計(jì)3億+)

“京東活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆

傳播評(píng)分：★★☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

主題內(nèi)容：全民炸年獸·瓜分 3 億現(xiàn)金紅包

核銷方式( 1 月 24 日 0 點(diǎn)開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 1 日 0 點(diǎn)- 1 月 26 日)

獲獎(jiǎng)權(quán)益( 888 拜年金、炸年獸分 3 億)

玩法方式(拜年、和炸年獸)

場(chǎng)景方式(APP端是小程序、其他場(chǎng)景激活碼和H5)

傳播方式(口令)

跳轉(zhuǎn)方式(站內(nèi)跳轉(zhuǎn))

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

策略點(diǎn)：

1. 6 個(gè)賀卡，拜年有概率得到紅包;

2.每日年獸闖關(guān)，根基闖關(guān)的等級(jí)來分 3 億。

總結(jié)：

1.整體能看出京東的，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)還都比較成體系;

2.純?yōu)榛顒?dòng)爾做得活動(dòng)，在活動(dòng)的機(jī)制上和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性小。

------------------------------------------

?

《小紅書》-【大紅包】

“搖搖小紅簽·瓜分1個(gè)億”

(總計(jì)1億)

“小紅書活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★☆☆☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

主題內(nèi)容：搖搖小紅簽·瓜分 1 個(gè)億

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

核銷方式( 1 月 29 日20： 00 開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 21 日 0 點(diǎn)- 1 月 29 日)

獲獎(jiǎng)權(quán)益(集卡分 1 億)

玩法方式(集齊桃花簽、財(cái)富簽、健康簽、事業(yè)簽、小紅簽， 5 張卡片)

場(chǎng)景方式(APP端是H5)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以口令分享)

跳轉(zhuǎn)方式(站內(nèi)跳轉(zhuǎn))

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

抽卡方式(集齊 5 張卡，每日隨機(jī)抽取、)

合成方式(桃花簽、財(cái)富簽、健康簽、事業(yè)簽、小紅簽， 5 張卡片)

活動(dòng)倒計(jì)時(shí)(開獎(jiǎng)文字提醒)

策略點(diǎn)：

1. 5 個(gè)簽，集成可以獲獎(jiǎng)(沒有增加次數(shù)的機(jī)制、只有和合成概率)。

總結(jié)：

1.沒什么特點(diǎn)，和其他平臺(tái)PK流量，顯然有些力不從心。

------------------------------------------

?

《拼多多》-【領(lǐng)百元現(xiàn)金】

“春晚分10億”

(總計(jì)10億)

“拼多多活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆

傳播評(píng)分：★★★☆☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★☆☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

宣發(fā)地址：APP內(nèi)

主題內(nèi)容：天天領(lǐng)現(xiàn)金· 10 億現(xiàn)金送不停

核銷方式(每天開獎(jiǎng)，手動(dòng)綁定銀行卡提取)

活動(dòng)時(shí)間(春節(jié)期間)

獲獎(jiǎng)權(quán)益( 1010 億現(xiàn)金送不停)

玩法方式(邀請(qǐng)好友、組團(tuán))

場(chǎng)景方式(APP端是H5)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以激活碼分享)

跳轉(zhuǎn)方式(站內(nèi)跳轉(zhuǎn))

提醒方式(APP消息Push)

閉環(huán)方式(APP內(nèi)部閉環(huán))

任務(wù)機(jī)制：圖and文本

任務(wù)1.周濤送現(xiàn)金，看視頻送現(xiàn)金;

任務(wù)2.分享好友領(lǐng)現(xiàn)金，拉新給的多，老用戶給的少;

任務(wù)3.搶百萬紅包，拉新給的多，老用戶給的少;

任務(wù)4.月卡送你新年紅包，開同學(xué)卡領(lǐng)取紅包;

任務(wù)5.福利中心，完成(小游戲、領(lǐng) 0 元商品、玩愛消除、團(tuán)購、看直播)，分別有 1 次隨機(jī)紅包;

任務(wù)6.好友提現(xiàn)，領(lǐng)取誰給你的助力，隨機(jī)紅包;

任務(wù)7.猜紅包， 100 元在三個(gè)紅包那個(gè)，根據(jù)闖關(guān)數(shù)給你紅包;

任務(wù)8.趙福星，要求制定好友，來獲得紅包;

策略：

1.拼團(tuán)模式，多人助力幫你搶 1 個(gè) 100 元的紅包(新用戶拼成給你多一些，老用戶給你少一些);

2.拼團(tuán)模式任務(wù)化：給出更多的支線任務(wù)集。

總結(jié)：

春節(jié)的活動(dòng)和之前的活動(dòng)基本一致，主要拼多多，從購買到營(yíng)銷到活動(dòng)，都是用拼的概念來做事情，比較獨(dú)到的有毅力的堅(jiān)持。

------------------------------------------

?

《微視》-【10億紅包狂歡年】

“春晚分10億”“集家鄉(xiāng)卡分2億”

(總計(jì)10億)

“微視活動(dòng)-截圖”

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★★

傳播評(píng)分：★★★★☆

流程評(píng)分：★★★☆☆

參與度評(píng)分：★★★★☆

目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

案例1”看視頻任務(wù)”

主題內(nèi)容： 10 億紅包天天領(lǐng)

核銷方式(實(shí)時(shí)開獎(jiǎng)，實(shí)時(shí)提現(xiàn)到微信余額)

宣發(fā)地址：PDF文檔可見

活動(dòng)時(shí)間( 20 年 1 月 14 日 0 點(diǎn)- 2 月 8 日)

獲獎(jiǎng)權(quán)益(集卡分 2 億，團(tuán)圓紅包分 3 億)

玩法方式(發(fā)視頻、看直播、看短視頻)

場(chǎng)景方式(APP端是原生H5、微信端是視頻)

傳播方式(App內(nèi)無好友分享，可以轉(zhuǎn)發(fā)鏈接和短視頻到微信)

跳轉(zhuǎn)方式(直接跳轉(zhuǎn)微信和微視)

提醒方式(APP消息Push、服務(wù)號(hào)PUSH)

閉環(huán)方式(微視和微信有效閉環(huán))

明星IP：制作視頻有 27 位明星站臺(tái)、每日20： 00 直播也有每日不同的明星嘉賓;

策略點(diǎn)：

1.視頻體驗(yàn)金：剛參加用戶，既可以有紅包直接到賬(活動(dòng)的新用戶);

2. 1 分錢隨機(jī)翻倍：制作一個(gè)視頻，投入 1 分錢，發(fā)到微信群里 8 個(gè)好友點(diǎn)擊后，即獲得紅包;

3.自擬紅包：把自己的錢放在視頻里面，發(fā)出去， 8 個(gè)好友點(diǎn)擊后，即獲得紅包;

案例2”家鄉(xiāng)卡任務(wù)”

第一階段：集齊本省的 5 個(gè)卡片，既可以獲得66. 6 元現(xiàn)金;

中間階段：大年初五，集卡可以分 2 億;

第二階段：繼續(xù)集其他省份卡，元宵節(jié)可以獲得 1 億現(xiàn)金瓜分。

任務(wù)集：圖and文本

每日做家鄉(xiāng)任務(wù)集：

1.看視頻領(lǐng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

2.拍視頻得卡片

3.邀請(qǐng)新用戶得卡片

4.卡片送好友

5.每晚20： 00 搶家鄉(xiāng)卡

更多任務(wù)：

1.訪問央視視頻+ 1 次

2.拍同款視頻穩(wěn)領(lǐng)卡+ 1 次

3..騰訊新聞+ 1 次

4.訪問QQ+ 1 次

5.訪問QQ音樂+ 1 次

6.訪問看點(diǎn)快報(bào)+ 1 次

7.騰訊視頻碰盲盒+ 1 次

8.開通騰訊會(huì)員+ 1 次

9.訪問騰訊手機(jī)管家+ 1 次

10.訪問全民K哥+ 1 次

解鎖紅包：

(全國合成個(gè)數(shù)達(dá)到 1666 萬)

1.神龍紅包： 10 萬元× 10 個(gè)

2.錦鯉紅包： 8888 元× 1000 個(gè)

策略：

1.紅包是隨時(shí)可提現(xiàn)，直接是現(xiàn)金到賬，而不是需要累積(參與即可得，時(shí)效性很好);

2.準(zhǔn)入門檻低，活動(dòng)的新用戶直接可以得到一個(gè)比較大的紅包，讓新用戶有很強(qiáng)的參與感;

3.任務(wù)線可以和騰訊的生態(tài)一起做，這個(gè)生態(tài)思維不比較有戰(zhàn)略意識(shí);

4.活動(dòng)之間相互關(guān)聯(lián)，微信和QQ等等產(chǎn)品的用戶都是獨(dú)立的，可以發(fā)掘營(yíng)銷的后臺(tái)也是獨(dú)立，但是在支線任務(wù)上有相互關(guān)聯(lián)。

------------------------------------------

最后總結(jié)

“春節(jié)搶紅包”策略

在游戲設(shè)計(jì)上關(guān)鍵的點(diǎn)：行為后面的概率是否浮動(dòng)、一個(gè)H5 多個(gè)游戲還是只有一個(gè)、獎(jiǎng)勵(lì)的權(quán)益、是否有倒計(jì)時(shí)等;

在閉環(huán)上：游戲的簡(jiǎn)易程度、流暢度、場(chǎng)景閉環(huán)、權(quán)益和回報(bào)率權(quán)衡、傳播方式、APP與微信端的那個(gè)載體閉環(huán);

在細(xì)節(jié)上：傳播是否有裂變屬性、文字是否夠吸引人、UED的體驗(yàn)、Push的策略、單埋點(diǎn)還是雙埋點(diǎn);

場(chǎng)景設(shè)計(jì)：你的用戶載體都有那些、傳播場(chǎng)景和交互場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度;

權(quán)益設(shè)計(jì)：你的用戶喜歡那些權(quán)益、且是喜歡玩法、還是喜歡獎(jiǎng)品的大小、權(quán)益是否和主業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)度;

提現(xiàn)方案：大多數(shù)靠?jī)?nèi)容起家的平臺(tái)對(duì)支付邏輯，提現(xiàn)邏輯還是較弱一些，此處是一個(gè)未來提升的關(guān)鍵點(diǎn)。

獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益就是補(bǔ)貼方式是也是看得見的獎(jiǎng)勵(lì)、所有的權(quán)益看似是付出，其實(shí)只是達(dá)到(拉新、留存、復(fù)購、DAU的提升)等指標(biāo)目的ROI值而已。

結(jié)尾

本次是針對(duì)“春節(jié)紅包”在運(yùn)用策略上來做的分析，根據(jù)什么樣的產(chǎn)品、在什么城市、解決什么樣用戶痛點(diǎn)、在什么場(chǎng)景下、用什么樣的方式、權(quán)益力度、能帶來什么效果，怎么衡量最合理、不斷優(yōu)化的過程。