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POS之家

圍剿“老齡”微信

高處不勝寒

在快如科技發(fā)布會(huì)接近尾聲時(shí),羅永浩說(shuō)到:“歷史會(huì)記住這一天?!边@當(dāng)然不是因?yàn)闀r(shí)隔兩個(gè)多月羅永浩終于再次公開(kāi)露面,而是因?yàn)樵谶@一天,三款新發(fā)布的社交 App,先后被微信封殺,無(wú)一幸免?!俺鰩熚唇萆硐缺环狻保_永浩和快如科技甚至專門做了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)紀(jì)念這個(gè)特殊的時(shí)刻,順便讓微信徹底成了壟斷的反派。



王欣的“馬桶 MT”、字節(jié)跳動(dòng)的“多閃”以及羅永浩的“聊天寶(子彈短信)”這三款新應(yīng)用組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟”,通過(guò)各種各樣的方式,把武器都對(duì)準(zhǔn)了強(qiáng)大的“滅霸“微信。


于是,微信打了一個(gè)響指……



馬桶MT:用“匿名”攻擊微信的“偉光正”


很多網(wǎng)友都在微博上喊欠“快播一個(gè)會(huì)員”,出獄后王欣第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也因此備受關(guān)注。馬桶MT 也是今天第一個(gè)發(fā)布的產(chǎn)品。


馬桶 MT 主打“匿名社交”,這并不是一個(gè)新鮮的玩法,此前“無(wú)秘”“秘密”“秘密圈”等產(chǎn)品都是火過(guò)一段時(shí)間后迅速消亡。



馬桶 MT 相較上面這幾款產(chǎn)品,玩法要更多一些,紅包、朋友圈、群聊、付費(fèi)問(wèn)答等等功能合而為一,但這也增加了使用和理解的成本。


不過(guò),馬桶 MT 也是今天發(fā)布的幾款產(chǎn)品中最坎坷的一個(gè),從今天上午開(kāi)始,無(wú)法收到驗(yàn)證碼、驗(yàn)證碼錯(cuò)誤的情況頻繁發(fā)生,而即便進(jìn)入了應(yīng)用內(nèi),用戶數(shù)也少得可憐,讓新用戶一時(shí)間沒(méi)打體驗(yàn)到這款應(yīng)用到底是用來(lái)做什么的。


更重要的是,匿名社交與附近的人功能結(jié)合,就勢(shì)必會(huì)滋生不良內(nèi)容,人性如此。當(dāng)初微信用戶數(shù)獲得知數(shù)增長(zhǎng),也是因?yàn)楦浇娜伺c搖一搖的加入,讓用戶看到了通過(guò)其完成某些“現(xiàn)下社交活動(dòng)”的可能。而如今,微信已經(jīng)“洗白”,更多的被應(yīng)用到了工作場(chǎng)合,變得”偉光正“。而這,也許就是馬桶瞄準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。


也因此,馬桶 MT 是最有可能遭遇監(jiān)管麻煩的那個(gè),但壞消息是,王欣入獄四年,可能已經(jīng)不太適應(yīng)如今的監(jiān)管環(huán)境了。


王欣在微博上曾說(shuō)道“微信比你想象的更強(qiáng)大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”,選擇匿名社交,是王欣在微信近乎壟斷的情況下,選擇的突破口。但匿名社交死了一輪又一輪,王欣的個(gè)人光環(huán)能否給馬桶加分,還未可知。



多閃:微信不夠“親密”?


多閃可能是相對(duì)最靠譜的一個(gè),不僅有抖音的日活、字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的產(chǎn)品能力做背書(shū),更因?yàn)樗_實(shí)和微信不能完全算是同類產(chǎn)品。


微信坐擁 10 億用戶,想讓這 10 億人中每一個(gè)人都滿意是不可能的事。于是,任何一個(gè)用戶吐槽的點(diǎn),都有可能成為一個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)方向。


于是,多閃主打的就是“年輕”和“親密關(guān)系”。年輕是表象,親密關(guān)系才是實(shí)質(zhì)。如今的微信,確實(shí)被大量的無(wú)效關(guān)系牽絆,微信也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題,7.0 推出的“時(shí)刻視頻”,就是要通過(guò)多一步的操作,篩選出真正關(guān)心你的朋友。



而多閃更進(jìn)一步,它可以和查看你視頻的用戶直接發(fā)起聊天,而“我想你了”等功能,也是在為親密關(guān)系開(kāi)路,摒棄掉那些“表面之交”,至于擴(kuò)大關(guān)系網(wǎng),保持一些基本的聯(lián)系,那是微信的事。


而無(wú)法點(diǎn)贊、評(píng)論的設(shè)定,也淡化了多閃的“社交”屬性,強(qiáng)化了“表達(dá)”屬性??傊诙嚅W的預(yù)期中,那些年輕人們礙于種種原因,不好意思、無(wú)法發(fā)在朋友圈的內(nèi)容,都可以發(fā)在多閃上,然后基于內(nèi)容的延伸話題,與最親密的好友保持聯(lián)系。


總體來(lái)說(shuō),還是避開(kāi)了微信的鋒芒,今日頭條 CEO 的那句并不只是公關(guān)話術(shù),微信發(fā)展至今,其氣質(zhì)已經(jīng)定型,想指望它短時(shí)間內(nèi)發(fā)生翻天覆地的變化并不現(xiàn)實(shí),而小部分用戶的額外需求,就成了多閃們的目標(biāo)。


聊天寶:赤裸裸的金錢誘惑


子彈短信走的是另外一條路——赤裸裸的金錢誘惑。


子彈短信上線之時(shí),外界最大的質(zhì)疑就是她無(wú)法撬動(dòng)微信穩(wěn)定的關(guān)系鏈,因此再多所謂方便的特性(這點(diǎn)也存疑)也是白搭。今天發(fā)布會(huì),子彈短信繼續(xù)更新,帶來(lái)了一些新的特性,比如視頻回復(fù)、生朋友和熟朋友、掃碼和二維碼同時(shí)展示、新的表情、附近的人等等,這些都還是“癢點(diǎn)”的更新,這讓它看起來(lái)非常像一個(gè)民間魔改版微信,依然沒(méi)能解決最本質(zhì)的問(wèn)題。



于是,升級(jí)后的聊天寶,帶來(lái)了一個(gè)看似復(fù)雜,其實(shí)簡(jiǎn)單粗暴的解法——赤裸裸的金錢誘惑,具體的玩法和趣頭條們類似,用戶在聊天、看新聞、購(gòu)物(拼多多)、玩游戲等過(guò)程中都能拿到收益,羅永浩認(rèn)為這是個(gè)很自然的過(guò)程,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷了“收費(fèi)—免費(fèi)—補(bǔ)貼”這樣的發(fā)展過(guò)程,如今用錢砸出新用戶,是普遍采取的手段。


另外,子彈短信也聯(lián)合移動(dòng)和飛信,推出了通過(guò)短信,一鍵邀請(qǐng)所有通訊錄好友的功能,但這個(gè)功能很有可能會(huì)被當(dāng)做垃圾短信而投訴的。


接下來(lái)的一個(gè)小時(shí),就成了聊天寶的“招商大會(huì)”,聊天寶推出了脫胎于“支付寶集五?!钡摹八蛽Q奪”的玩法,總之就是通過(guò)與大疆、三只松鼠等廠商合作的營(yíng)銷活動(dòng),用戶通過(guò)一系列的互動(dòng)操作后能領(lǐng)取獎(jiǎng)品?,F(xiàn)場(chǎng)甚至放出了郵箱,在線招商。



總之,這些都是聊天寶拉新的手段,產(chǎn)品方面,子彈短信還是那個(gè)子彈短信。


但是,除非聊天寶能用這點(diǎn)錢撬動(dòng)所有微信用戶,將社交關(guān)系完全遷移到這個(gè)新平臺(tái)上,否則,靠這點(diǎn)蠅頭小利,依然難以撼動(dòng)微信。實(shí)際上子彈短信已經(jīng)不想做出差異化了,而是想通過(guò)擦邊球來(lái)挖微信墻角,但真正效果存疑——可能你老家的表弟會(huì)下載使用,但你的老板會(huì)不會(huì)用,不太好說(shuō)。


另外,聊天寶也很可能會(huì)遇到監(jiān)管的麻煩——首先,大規(guī)模給用戶群發(fā)短信,本身就是一件非常打擾的事情,很可能會(huì)被當(dāng)作垃圾短信舉報(bào);其次,羅永浩公開(kāi)在發(fā)布會(huì)上介紹“送換奪”規(guī)則時(shí)稱“反正我們有你的身份證號(hào)嘛”,雖然侵犯用戶隱私在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中見(jiàn)怪不怪,但這樣大張旗鼓地說(shuō)出來(lái),多少有些太過(guò)招搖,另外聊天這種付費(fèi)推廣的模式也確實(shí)違反了微信的運(yùn)營(yíng)規(guī)則,不屏蔽你也是心太大了。


高處不勝寒


在國(guó)內(nèi),微信毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)不只是“國(guó)民應(yīng)用”級(jí)別了,它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身,是功能機(jī)時(shí)代的電話與短信。正如微信革了短信的命一樣,暗處亦有人蠢蠢欲動(dòng),想革微信的命。微信的發(fā)展太過(guò)順利,甚至夢(mèng)幻得有些不可思議,正如王欣接受采訪所說(shuō)“天下苦微信久矣”,但凡是社交,總免不了和微信的比較。


今天這三家移動(dòng)社交的“復(fù)仇者聯(lián)盟”,很難說(shuō)沒(méi)有互相借勢(shì)的成分。這其中,有人選擇通過(guò)匿名社交,或是主打年輕人的方式避免正面競(jìng)爭(zhēng),走差異化路線;而有的,則是通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼,公開(kāi)挖微信的墻角。


微信已經(jīng) 8 歲了,此前它幾乎沒(méi)有遇到過(guò)像樣的挑戰(zhàn)者。如今,用戶經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用,已經(jīng)逐漸明確了微信的槽點(diǎn),而這,也會(huì)成為微信被攻擊的首要目標(biāo)。高處不勝寒,微信的挑戰(zhàn)者永遠(yuǎn)不會(huì)少。