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是驚喜，但又都在意料之中。

這幾年市場份額不斷攀升的同時(shí)，華為手機(jī)的口碑也在不斷上升，同時(shí)品牌越來越高端化。這些，不僅是來自普通消費(fèi)者的感受，也得到第三方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

近日，由WPP(全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán))攜手凱度共同發(fā)布的“BrandZ 2019 最具價(jià)值中國品牌 100 強(qiáng)”排行榜公布。華為憑借近年在消費(fèi)者業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，連續(xù)四年進(jìn)入前十。并且以 332 億美元的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，較上一年度提升了38%。

說實(shí)話，以華為手機(jī)現(xiàn)在的市占率、增長率以及用戶口碑，不進(jìn)入前十大家才會覺得意外。所以在這次評選中，讓華為感到驚喜的不是前十，而是在這份榜單中，華為被授予“最高端中國品牌”獎，成為首個斬獲這一獎項(xiàng)的科技類品牌。

BrandZ 凱度集團(tuán)全球總裁王幸表示，企業(yè)建設(shè)高價(jià)值品牌需要做好三個方面的功課：打造創(chuàng)新感，提升品牌體驗(yàn)，通過品牌理想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的可持續(xù)增長。

這三個方面正好可以對照華為今天高端品牌形像是如何“煉”成的。

硬核實(shí)力創(chuàng)新，給用戶不斷創(chuàng)造驚喜

BrandZ 在對 12 年間的 80 余個品牌追蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新感高的品牌增速為普通品牌的 7 倍。創(chuàng)新，正是華為手機(jī)近年高速增長的密鑰。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，華為在 2019 年Q1 全球智能手機(jī)出貨量同比增長近50%，市場份額達(dá)到17%的歷史最高水平。Counterpoint表示，技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先是華為增長的動力，預(yù)計(jì)其在 2019 年年尾(蘋果銷售旺季)仍將領(lǐng)先蘋果。

華為的創(chuàng)新，不是一兩個技術(shù)上的突破，而是持續(xù)投入，系統(tǒng)性地創(chuàng)新。

華為在研發(fā)上是持續(xù)投入，特別是在一些重點(diǎn)技術(shù)上會“壓強(qiáng)投入”。 2018 年，華為從事研究與開發(fā)的人員超過 8 萬名，占公司總?cè)藬?shù)45%;研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣 1015 億元，約占總收入的14.1%，同比增長13.2%。十年累計(jì)研發(fā)投入超過人民幣 4850 億元。

根據(jù)歐盟報(bào)告顯示，華為 2018 年研發(fā)投入超過蘋果公司排名全球第五。通過持續(xù)創(chuàng)新，截至 2018 年 12 月 31 日，華為在全球累計(jì)獲得授權(quán)專利 87805 件，其中90%以上專利為發(fā)明專利。持續(xù)的高研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是華為增長的基石，聯(lián)合國下屬的世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布數(shù)據(jù)稱， 2018 年度，華為向該機(jī)構(gòu)提交了 5405 份專利申請，在全球所有企業(yè)中排名第一。

我們注意到一個事實(shí)：華為從市場份額上超越蘋果，與手機(jī)技術(shù)全面超越蘋果幾乎是同步的。在去年 9 月份發(fā)布Mate20 的時(shí)候，麒麟 980 芯片已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)最領(lǐng)先的芯片，搭以華為在AI上的系列技術(shù)，使得Mate20 成為一代真正的智慧手機(jī)，也吸引了全球用戶的目光。在 2019 年MWC展會上，華為Mate 20 Pro斬獲了備受消費(fèi)者關(guān)注的獎項(xiàng)——“最佳智能手機(jī)”獎，成為首個獲得該獎項(xiàng)的中國手機(jī)品牌。

從各方數(shù)據(jù)來看，華為在 2018 年第四季度的市場份額超過蘋果，成為全球第二大手機(jī)廠商。今年以來，華為繼續(xù)保持高速增長，而第一位的三星、第三位的蘋果則仍處于下滑態(tài)勢。相信高端品牌的勢能，將會幫助華為的市場份額進(jìn)一步提升。

在今年春季新品P30 發(fā)布時(shí)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)攝影力的跨越式升級，突破性的全新感光元件、圖像信號處理器和神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元精密協(xié)作，呈現(xiàn)極其卓越的照片與視頻拍攝能力。特別是華為P30 Pro采用超感光徠卡四攝，包括 4000 萬像素超感光鏡頭、 2000 萬像素超廣角鏡頭、 800 萬大像素潛望式長焦鏡頭以及一枚ToF鏡頭。繼去年發(fā)布的P20 Pro刷新了DxOMark排行榜的得分紀(jì)錄后，P30 Pro再度刷新DxOMark得分紀(jì)錄，獲得總分 112 分的成績。

對于P30 系列產(chǎn)品，用戶驚呼：“這簡直是買相機(jī)贈手機(jī)啊，賺了!”華為P30 系列于 2019 年 4 月 11 日國內(nèi)市場線上線下同步發(fā)售，根據(jù)華為商城官方給出的數(shù)據(jù)顯示，開售僅僅 10 秒鐘，僅在華為商城的銷售額就突破了 2 億。