數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵循底部規(guī)范

被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)最高榮譽(yù)”的 Webby Awards 威比獎，誕生于互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的 1996 年，是國際公認(rèn)的代表數(shù)字行業(yè)最領(lǐng)先和權(quán)威的國際性大獎，由國際數(shù)字藝術(shù)和科學(xué)協(xié)會主辦來獎勵一年之中最具有代表性的國際優(yōu)秀網(wǎng)站、數(shù)字以及社交類優(yōu)秀作品。

2017 年是威比獎舉辦的第 21 個(gè)年頭，全球人口突破 75 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 36 億人次，網(wǎng)站數(shù)量超過 11 億個(gè)，這屆威比獎獲獎?wù)哂?407 位。

今年獲得最佳代理商的是—— BBDO NEW YORK。

本文主要整理了這屆威比獎的 Advertising & Media 廣告與媒體類的獲獎作品。在 44 個(gè)獲獎作品中，Meet Graham 曾獲得過今年的 D&AD 黑鉛筆獎，THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE 和 UNDENIABLE 曾獲得過今年的 D&AD 黃鉛筆獎，這里就不再贅述。

以下為精選的 20 個(gè)獲獎作品——

Auto & Auto Services 汽車及汽車服務(wù)

1、SOUND OF TOMORROW

URL:https://thesedays.com/public/awards-case/thesoundoftomorrow/

馬自達(dá) MX-5 和 Sound of Tomorrow 的聯(lián)合音樂廣告，其主體是一個(gè)巨大的黑膠唱片和馬自達(dá) MX-5 ，以馬自達(dá) MX-5 的精確和敏銳的轉(zhuǎn)向在地面的巨大黑膠唱片上充當(dāng)唱針，配合 BlackTrax 動態(tài)跟蹤系統(tǒng)，完成了 DJ 與車體的漂亮結(jié)合。

Agency: These Days

Best Art Direction 最佳藝術(shù)指導(dǎo)

2、MICHAEL PHELPS

查看案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/17078.html

運(yùn)動品牌安德瑪(Under Armour)最新一季RULE YOURSELF廣告片，由邁克爾·菲爾普斯出演，展現(xiàn)了菲爾普斯作為一名游泳運(yùn)動員，他擁有的不僅僅是站在領(lǐng)獎臺上的光榮時(shí)刻，更多的是在水池里、在健身房里夜以繼日的訓(xùn)練時(shí)光。傳達(dá)了一種頑強(qiáng)拼搏、刻苦訓(xùn)練的運(yùn)動員精神。

Agency: Droga5

Best Cause Related Campaign 最佳公益活動／Public Service & Activism 公共服務(wù)行動

3、 GIRLS OF PARADISE

URL: https://www.youtube.com/watch?v=surWQ_HDu4s&feature=youtu.be

Agency: McCann Paris

Best Cause Related Campaign 最佳公益活動

4、25M2 SYRIA

挪威宜家家居與紅十字合作，利用一間體驗(yàn)樣板間重現(xiàn)了真實(shí)的敘利亞家庭空間，懸掛的海報(bào)上講訴著這個(gè)家庭是如何生活的真實(shí)故事。最為重要的是，在每個(gè)價(jià)格標(biāo)簽上，宜家家居都提出了一個(gè)簡潔的倡議，希望人們能夠通過捐贈鏈接繼續(xù)為戰(zhàn)亂中的人們貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

Agency: POL

Best Influencer Endorsement 最佳代言人

5、WE ARE AMERICA

URL: http://judgeseyesonly.com/ad-council-we-are-america

美國演員兼摔角明星 John Cena 講述了愛國的新定義，提醒大家不要有任何形式的歧視，美國本身就是一個(gè)多種族的國家，也接納同性、變性和各種少數(shù)族裔。

Agency: R/GA

Best Media Strategy 最佳媒體策略

6、LIKE MY ADDICTION

法國廣告公司 BETC 參與了 Addict Aide 的“Like My Addiction”計(jì)劃，為了提高年輕人對于酗酒的意識，特意在 2016 年 8 月 1 日在 Instagram 創(chuàng)立了一個(gè)假賬號 louise.delage ，短短兩個(gè)月這個(gè)賬號里的照片跟影片已有超過 5 萬個(gè)贊，但是幾乎沒有人發(fā)現(xiàn)每張照片的共通點(diǎn)，就是這名妙齡女子的身邊，永遠(yuǎn)伴隨著不斷入鏡的酒精飲料。

Agency: BETC

Best Use of Animation or Motion Graphics 最佳動效應(yīng)用

7、EVERYONE, 30 ROTATIONS, A NIGHT

URL: http://www.kabu-kitamura.com/colon/en/

有數(shù)據(jù)顯示一個(gè)人晚上翻身的平均次數(shù)是 30 次，而異常的翻身體驗(yàn)卻是影響睡眠質(zhì)量的潛在因素。堪稱日本睡眠界專家的“北村枕”用一個(gè)簡單有趣的互動網(wǎng)站，告訴消費(fèi)者使用北村枕可以自在翻身并睡個(gè)好覺。

Agency: STUDIO DETAILS Inc.

Best Use of Mobile Media 最佳移動媒體應(yīng)用

8、CAN’T STOP

URL: http://judgeseyesonly.com/samsung-cant-stop

Agency: R/GA

Best Use of Photography 最佳攝影應(yīng)用／Best Use of Social Media 最佳社交媒體應(yīng)用

9、CHECK IT BEFORE IT’S REMOVED: NAKED BREASTS ON FACEBOOK AGAINST BREAST CANCER.

URL: http://www.checkitbeforeitsremoved.com/case/

為了提醒年輕女性定期檢查乳房，德國公益組織 Pink Ribbon 發(fā)起了一場活動：女性志愿者將自己裸露胸部的照片貼在社交網(wǎng)絡(luò)上。由于公眾社交媒體上是不允許發(fā)布裸露的照片，所以這次活動主題" CHECK IT BEFORE IT'S REMOVED " 顯然一語雙關(guān)，巧妙類比 Facbook 和 Instagram 嚴(yán)格的審查制度，讓年輕女性從中感受到此事的急迫性。

Agency: DDB Group Germany

Best User Experience 最佳用戶體驗(yàn)／Tourism & Leisure 旅游休閑

10、IFLY KLM 50

URL: https://www.ifly50.com/en_jp/50

荷蘭皇家航空公司 KLM 活動網(wǎng)站，記錄了全球各地 50 個(gè)令人驚嘆的地點(diǎn)，同時(shí)也給你 50 個(gè)說走就走的理由。手動點(diǎn)贊自己喜歡的地點(diǎn)，還有機(jī)會贏取機(jī)票。

Agency: Born05

Best Video Campaign 最佳視頻戰(zhàn)役

11、DON’T SMELL YOURSELF SHORT

系列廣告之一：“Jungle Hero”

URL: http://www.wk.com/campaign/dont_smell_yourself_short

由 Wieden+Kennedy Portland 為美國寶潔旗下的 Old Spice 打造的全新創(chuàng)意系列視頻，通過講述一個(gè)傳奇男人與 Old Spice 相伴冒險(xiǎn)的搞笑故事，讓人在詼諧的氛圍中感受"DON'T SMELL YOURSELF SHORT"背后品牌所傳遞的積極勇敢的精神。

Agency: Wieden+Kennedy(Portland)

Branded Content 品牌化內(nèi)容

12、MANNSCHAFTS-WHOPPER

URL: http://www.showcaselink.de/burger-king/long-version/en/

2016 年的歐洲杯對于贊助商來說是一個(gè)展示品牌的絕佳機(jī)會，然而非贊助商漢堡王卻因?yàn)楦懔思按笫隆倍昝澜鑴?。他們買了一塊溫布利球場（ 1996 年德國隊(duì)奪冠地）里的草坪種植皇堡的原料，制作了 96 個(gè)皇堡給 96 個(gè)超級粉絲，共享來自勝利之地的激情與喜悅。

Agency: Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH

Corporate social responsibility campaign 企業(yè)社會責(zé)任活動

13、DOVE: DEAR MEDIA

URL: http://www.dovehaveyoursay.com/

女性運(yùn)動員在各類媒體上總是被評論相貌多于成就，對于這種性別歧視現(xiàn)象，多芬推出了 My Beauty My Say 運(yùn)動員篇營銷戰(zhàn)役，鼓勵 Twitter 用戶使用 # MyBeautyMySay# 話題標(biāo)簽取代標(biāo)題和文章中的攻擊性語言。

Agency: SapientRazorfish

Digital Campaigns 數(shù)字營銷戰(zhàn)役／Social Media Campaigns 社會化媒體戰(zhàn)役

14、DEADPOOL: A UNICORN-UCOPIA OF MARKETING WINS／DEADPOOL GETS ALL THE LIKES

URL: http://www.deadpoolsubmitstoyou.com/

為了推廣電影《死侍》，?？怂乖诟黝惥€上媒體、社交平臺上進(jìn)行了一系列有趣的死侍惡搞營銷，成功拉近與觀眾的距離，引爆關(guān)注。

Agency: Fox Home Entertainment

Experience Marketing 體驗(yàn)營銷

15、NIKE UNLIMITED STADIUM

查看案例詳情：http://www.digitaling.com/projects/21789.html

NIKE 在菲律賓首都馬尼拉建了一個(gè)快閃運(yùn)動場“unlimited stadium”，靈感來源于耐克 LunarEpic 系列跑鞋，并在內(nèi)圈安裝了“世界上第一個(gè) LED 跑道”——由上千萬塊 LED 組成的跑步屏幕，屏幕上會出現(xiàn)“虛擬對手”與跑步者進(jìn)行賽跑或陪跑。

Agency: BBH Communications (Asia Pacific) Pte Ltd

Food & Beverage 食物飲料Mobile Campaigns 移動項(xiàng)目

16、HUNGERITHM

URL: http://agencyawards.com.au/webbyawards2017/hungerithm/index.html#top

這是士力架與 7-11 發(fā)起的一項(xiàng)活動——士力架饑餓算法，當(dāng)你越生氣，士力架的價(jià)格就越低。整個(gè)活動通過一個(gè)有趣的動漫廣告闡述，并且將士力架“有效解決餓貨的憤怒”這一產(chǎn)品訴求突出，引導(dǎo)消費(fèi)者“生氣了就吃士力架”。

Agency: Clemenger BBDO Melbourne

Products & Services 產(chǎn)品與服務(wù)

17、PROJECT MUZE

URL: https://projectmuze.squarespace.com/

這是一個(gè)運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)創(chuàng)造定制化虛擬時(shí)裝設(shè)計(jì)的新潮實(shí)驗(yàn)，由谷歌和 Zalando 合力開發(fā)，為用戶定制基于個(gè)性、偏好的時(shí)尚設(shè)計(jì)和專屬時(shí)尚理念。

Agency: Stinkdigital

Social Video 社交視頻

18、YOUTUBE PRIDE

每年 6 月為同性戀者、雙性戀者和跨性別者的驕傲月，這段視頻是 YouTube 為慶祝同志驕傲月，匯集了這些群體的獨(dú)白片段，一起慶祝屬于他們的身份認(rèn)同感。

Agency: Anomaly

Video Ad Shortform 短視頻廣告

19、GOOGLE – YEAR IN SEARCH 2016

這部 Google 發(fā)布的 2016 年度視頻“ Year In Search 2016” 中，匯集了這一年來那些被搜索、被銘記的時(shí)刻，從敘利亞難民、川普/希拉里、超級月亮到 SpeacX 火箭成功回收、 PPAP 、囧雪諾復(fù)活、艾倫·里克曼（斯內(nèi)普教授）逝世、拳王阿里逝世......

Agency: 72andSunny, Google Brand Studio, HECHO EN 72

Viral Marketing 病毒營銷

20、SANDY HOOK PROMISE – EVAN

表面上是一對筆友的小清新唯美故事，實(shí)質(zhì)上的主角卻是“男主”背后那個(gè)默默無聞的槍支暴力少年，通過這種意想不到的情節(jié)設(shè)定給觀眾帶來強(qiáng)烈反差，呼吁福斯關(guān)注青少年的成長及其心理問題，防止他們走向暴力的不歸路。

Agency: BBDO New York