《微信支付電視廣告》

小a亂彈

2014年央視春晚黃金時(shí)段，騰訊砸下重金投放微信支付廣告，打響跟支付寶搶占移動(dòng)支付市場的第一槍。

此后，再也沒看見過與微信相關(guān)的電視廣告。

身為互聯(lián)網(wǎng)老大哥，自己的社交平臺(tái)又氣勢如虹，何必借傳統(tǒng)媒體出海？極有可能是微信在中國唯一的TVC。

2013年底，微信支付團(tuán)隊(duì)（彼時(shí)隸屬財(cái)付通）找到我們，希望制作一支電視廣告，以配合產(chǎn)品的推廣。

簡報(bào)很簡單，一個(gè)字：快。

如何用將“快”，在短短30秒內(nèi)用戲劇化的方式呈現(xiàn)出來？

那段時(shí)間，不知為何，我的骨子里涌動(dòng)著反英雄的情結(jié)。我認(rèn)為每一個(gè)外表光鮮，趾高氣昂的人，都有其可憐、無奈的一面。超人也會(huì)便秘，超女也會(huì)拉稀。多半是受叔本華影響，他宣稱，皇帝跟平民一樣可憐。

在反英雄上干得最漂亮的莫過于周星馳，例如《唐伯虎點(diǎn)秋香》和《國產(chǎn)凌凌》。

接到這個(gè)案子，那個(gè)心理陰暗的我便從皮囊中鉆出來，睜開邪惡的雙眼。我決心寫一個(gè)然并卵的故事。

創(chuàng)意概念：你在某些方面很快，可是你買單還是很慢。

一代宗師，出拳快如閃電，但有什么用？在超市買單還是照樣等半天！

相比之下，我更喜歡另一個(gè)腳本。一個(gè)快槍手，雙手各端一支烏齊，子彈紛飛，殺人如割草，放鴿子，仰拍，360度旋轉(zhuǎn)機(jī)位，但，還是要抱著兩卷衛(wèi)生紙排在長長的隊(duì)伍后面。

還有一個(gè)腳本，一個(gè)師奶，手持蒼蠅拍，手起拍落，如同葉問拳黃飛鴻出腳，啪啪啪，死蒼蠅紛紛從空中落下，如同暴雨。但，她提著一筐蔬菜，乖乖地排在眾人之后。

兩個(gè)腳本制作周期很長，客戶等不及。可惜了。

我曾經(jīng)為支付寶拍過一支片子。阿里系跟騰訊系的風(fēng)格還是有很大差別。阿里常走情懷路線，而騰訊常走幽默路線，大概因?yàn)橛螒蚺c社交是騰訊的業(yè)務(wù)重心。

有人跳起來說，A哥你騙人，現(xiàn)在用微信支付，還不是得要排隊(duì)買單？

當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品功能確實(shí)先進(jìn)——不用排隊(duì)，用戶掃商家二維碼買單。但這被央行以存在安全隱患為由叫停。后來改為商家掃用戶二維碼支付，沿用至今。

基于微信支付技術(shù)的“搶紅包”，在那一年春節(jié)首次出現(xiàn)。超過800萬用戶參與搶紅包活動(dòng)，超過4000萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，綁定無數(shù)銀行卡，馬云將其比喻成的“珍珠港偷襲”事件。