網(wǎng)民@信小呆成為2018支付寶中國錦鯉

【僑報網(wǎng)訊】這個十月，支付寶的“中國錦鯉全球商家獨寵一人免單”活動，讓“錦鯉式營銷”熱度大增。近日，在微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺，將大獎獎品送給一名或極少數(shù)幸運兒的活動刷屏。隨之而來的，也有一些“假錦鯉”，即涉嫌詐騙或有貓膩的活動。有公安部門及法律人士提醒，要提防信息泄露或被騙取錢財。

“錦鯉”營銷火遍全國

據(jù)廣州金羊網(wǎng)報道，10月7日，支付寶官方微博公布了“中國錦鯉活動”的中獎?wù)?，網(wǎng)友@信小呆成為約300萬個微博轉(zhuǎn)發(fā)者中唯一的幸運兒，一舉獲得由200多個全球商家贊助、價值約50萬元并會持續(xù)加碼的大禮包，還在十日內(nèi)獲得了100多萬微博粉絲。

該活動火了之后，“錦鯉式營銷”受到一眾商家追捧，類似“尋找××錦鯉”的抽獎活動可謂遍地開花——例如，華為、高德地圖等發(fā)起類似活動推廣產(chǎn)品。而“北京錦鯉”“杭州錦鯉”“上海錦鯉”“四川錦鯉”……各地商家也紛紛推出當(dāng)?shù)鼗顒?，在衣食住行、吃喝玩樂等方面，為一名或極少數(shù)幸運兒提供免單或優(yōu)惠福利。

截至16日傍晚，微博話題“全國各地都在搞‘錦鯉’”獲得了7593.4萬的閱讀量，足見“錦鯉式營銷”受關(guān)注程度之高。

有的“錦鯉”或存在貓膩

不過，追逐營銷熱點的不止商家，還有騙子和疑似存在貓膩的平臺。

例如，前幾日，“杭州錦鯉”活動在微信朋友圈盛傳，活動稱將為被抽中的幸運兒提供許多餐廳的套餐。但其中所列的部分商家卻表示對這一活動并不知情，還有用戶表示，3個人參與活動后收到了相同的兌獎碼。隨后，該平臺對外稱，活動是真實的，部分套餐為自己掏錢購買，也不存在兌獎碼雷同的問題。

先不管真實與否，該活動中存在的信息泄露風(fēng)險引起不少網(wǎng)友的擔(dān)憂。據(jù)悉，在參與活動過程中，用戶須遞交個人信息，包括姓名、手機(jī)號、微信號等。截至該活動的文章被禁之前，平臺已收集了至少36萬人的個人信息。

在武漢，也有“錦鯉”活動被指涉嫌造假。記者留意到，有些賬戶平時很少推送文章，或與該類營銷活動本無關(guān)聯(lián)，蹭熱點可能另有所圖。

此外，還有電信詐騙短信，通過聲稱用戶成為幸運“錦鯉”的方式，試圖謀取錢財。

目前，已有不少“錦鯉”活動因涉嫌欺詐或涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注等被封。

兩微平臺各有監(jiān)管措施

魚龍混雜的“錦鯉式營銷”大熱，也引發(fā)人們對互聯(lián)網(wǎng)抽獎活動監(jiān)管的探討。

對于微信而言，歷來尺度相對清晰。微信方面向羊城晚報記者表示，據(jù)《微信公眾平臺運營規(guī)范》，“在文章里提出讓用戶分享文章到朋友圈再抽獎”，以及“讓讀者關(guān)注公眾號并回復(fù)關(guān)鍵詞之后才提及需分享文章”的行為，都屬于誘導(dǎo)分享。對于涉及誘導(dǎo)分享或誘導(dǎo)關(guān)注的賬號，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度，對該公眾賬號采取刪文、屏蔽朋友圈分享、限制關(guān)注能力的處理措施。也就是說，就算不涉嫌詐騙，如果被一些用戶舉報，很多微信上的“錦鯉”營銷都很難避免被封的結(jié)局。微博則設(shè)有官方抽獎平臺，抽獎環(huán)節(jié)由系統(tǒng)自動完成。

還有哪些“假錦鯉”？

五花八門的“錦鯉”活動在社交媒體刷屏后，疑似有一些不法分子設(shè)了騙局，假借抽獎活動之名，套取個人信息、詐騙錢財。除了存疑的杭州“錦鯉”活動，也有些已得到確定。

帶熱“錦鯉”活動的支付寶近日表示，目前出現(xiàn)了利用“假錦鯉”進(jìn)行的電信詐騙或套取個人信息。比如，有的短信號自稱“信小呆”，承諾對方匯款后將平分獎品，也有短信告知“中獎”的信息，要求收到短信的用戶先交錢，再兌獎。

16日，@微博虛假活動曝光平臺 則發(fā)布了違規(guī)抽獎活動處理公告，表示在本月12日至16日，@安嶼LESLIE、@陳JiaD、@時光以北舊城以西等六個賬號通過人工抽獎、收取郵費、臨時更改抽獎條件、違規(guī)使用高級抽獎工具等，進(jìn)行違規(guī)抽獎活動，對此，微博予以禁言、扣除信用積分處理。記者到這些賬號下查詢，發(fā)現(xiàn)相關(guān)抽獎微博已被刪除。

該平臺還曾提醒，近來出現(xiàn)明星粉絲打著抽獎的幌子抽數(shù)碼獎品的情況，還特別標(biāo)注不是××明星粉中了無效，甚至要求先給郵費再發(fā)貨，用戶需謹(jǐn)慎對待先轉(zhuǎn)錢的行為。

此外，@微博虛假活動曝光平臺提醒，近期有部分用戶在微博上以高額獎品抽獎等形式誘導(dǎo)關(guān)注第三方平臺賬號，從而間接騙取粉絲錢財，遇到此類活動請及時舉報。

對于“假錦鯉”，16日“深圳公安”微信公眾號撰文提醒用戶，轉(zhuǎn)發(fā)前要先看清發(fā)布抽獎的賬號，并且查看它以前發(fā)的內(nèi)容，當(dāng)心抽獎不實，如果涉及填寫身份證號、手機(jī)號等個人隱私則更要慎重。此外，倘若中獎了，領(lǐng)獎時注意不要泄露自己的重要信息，如果抽獎方要求領(lǐng)獎前先繳納一定的“手續(xù)費”，警惕落入騙局。微信方面則表示，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，歡迎大家第一時間進(jìn)行投訴。

“錦鯉”為啥這么火？

有廣告業(yè)人士認(rèn)為，支付寶營銷活動的成功與帶動的營銷熱，與“錦鯉”的概念自帶傳播性有關(guān)。

轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”在社交平臺上本不是什么新鮮事。在中國，錦鯉本身有吉祥、富貴、幸運的象征意義。幾年前，社交平臺上就已開始流行轉(zhuǎn)發(fā)所謂“錦鯉”的圖片祈福。當(dāng)然，此類轉(zhuǎn)發(fā)多有玩笑意味，也不代表網(wǎng)友迷信于此。

在支付寶“中國錦鯉活動”之后，“錦鯉”成為一大網(wǎng)絡(luò)熱點。緊跟熱點是許多商家進(jìn)行營銷或者品牌傳播的重要方式之一，所以一時間“錦鯉式營銷”火爆。