上周，銀聯(lián)手機(jī)閃付發(fā)布了《手機(jī)閃付奇遇記》系列奇幻大片在行業(yè)內(nèi)外頗受好評(píng)，被很多自媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)載和報(bào)道。今天，終于有空寫一篇背后故事的揭秘。

在看正片之前先看看系列四集的預(yù)熱海報(bào)。

第1集 耐撕的嘴

上一秒還稱兄道弟，下一秒就翻臉開(kāi)撕？

嗨~不就是搶著買單的戲碼嘛！但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，他們居然真正地“撕嘴”了！莫名有點(diǎn)驚奇又過(guò)癮怎么肥4？

支付這件事，動(dòng)口不如動(dòng)手爽快，打開(kāi)APP不如“不打開(kāi)APP”干脆利落！

第2集 魔術(shù)師的戲法

酒吧里主動(dòng)搭訕的魔術(shù)師，為何頻頻玩消失？

面對(duì)滿臉寫滿疑惑的四川妹子，玩的一手好“pay”的魔術(shù)師出現(xiàn)，在線把酒吧變成了魔術(shù)表演現(xiàn)場(chǎng)，在眾人圍觀下，秀出了無(wú)數(shù)見(jiàn)證奇跡的moment。六張牌，六大品牌的手機(jī)Pay，原來(lái)玄機(jī)在：銀聯(lián)手機(jī)閃付，可以同時(shí)支持六大手機(jī)Pay。

第3集 閃俠與牛仔

活久見(jiàn)，閃俠與牛仔居然歷史性同框？

這一集的次元碰撞得太6了，境外免稅店里，歪果仁收銀員、萌系中國(guó)大爺、嘻哈黑人閃俠、騎馬牛仔輪番登場(chǎng)，那個(gè)騎馬進(jìn)來(lái)的帥氣牛仔，用馬上付演繹“碼”上付?？吹浇Y(jié)尾才知道賣得什么瓜，原來(lái)說(shuō)的是：銀聯(lián)手機(jī)閃付，同時(shí)支持手機(jī)閃付和二維碼支付。

第4集 星際便利店

是誰(shuí)密謀了人工智能的大罷工？

這是最最最具科幻感和未來(lái)感的一集了，9012年的星際便利店，炫彩奪目的人和商品，但人工智能收銀員聽(tīng)到“閃付”卻突然出現(xiàn)宕機(jī)，怎么肥4??？哎，眼珠子轉(zhuǎn)的快沒(méi)用，還是腦洞升級(jí)比較靠譜鴨。銀聯(lián)手機(jī)閃付，可是新一代收銀員必備操作，再不跟上就落伍啦！

看完預(yù)熱海報(bào)，上正菜。

《手機(jī)閃付奇遇記》系列四集Mini劇

以下是節(jié)選部分網(wǎng)友的評(píng)論：

@去吧，皮卡丘：“結(jié)合了很多年輕人喜歡的風(fēng)格，惡搞改編、唱跳rap還有AI機(jī)器人，腦洞確實(shí)不小，多拍點(diǎn)這種有情節(jié)的短視頻廣告吧?！?/p>

@初夏i：“為什么這種廣告在電視上都看不到？”

@愛(ài)生活：“喜歡第二個(gè)片段，表演魔術(shù)的感覺(jué)很真實(shí)，最后打開(kāi)衣服檢查的那一瞬間怎么有點(diǎn)像借鑒了路邊賣盤片的人設(shè)呢？哈哈哈“

@嘟嘟媽：“被西部牛仔的兩個(gè)人惹得笑噴了”

@流浪人：“最后一個(gè)星際便利店的男主，應(yīng)該是回到6月2號(hào)那個(gè)男主吧？是不是？”

@時(shí)光絮：“銀聯(lián)在影視制作上又進(jìn)步很多啊，這部作品確實(shí)不錯(cuò)，在細(xì)節(jié)的把握上真是恰到好處?！?/p>

@努力拼搏：“每一集看是毫不相干，細(xì)節(jié)處又都串聯(lián)在一起，銀聯(lián)這次還真是腦洞大開(kāi)?！?/p>

前情回顧：一個(gè)挑戰(zhàn)巨大的Brief

今年4月，天與空為“銀聯(lián)手機(jī)閃付”打造了【不打開(kāi)APP就支付】的品牌區(qū)隔戰(zhàn)役，用“不打開(kāi)APP就支付”的獨(dú)特心智，凸顯了手機(jī)閃付與支付寶和微信支付等支付類APP的最大區(qū)別，讓受眾感知到了這個(gè)品牌的存在。

今年7月，“銀聯(lián)手機(jī)閃付”啟動(dòng)年內(nèi)第二波的更大規(guī)模傳播，繼續(xù)強(qiáng)化“不打開(kāi)APP就支付”的品牌定位，并將承擔(dān)更深入的品牌教育和功能教育責(zé)任。

說(shuō)實(shí)話，手機(jī)閃付的創(chuàng)意，是我們接到過(guò)的傳播最有難度的Brief之一，理由如下：

1、手機(jī)閃付是什么？

很難用一句單純的話說(shuō)清楚。很多人看了之前廣告說(shuō)“這個(gè)手機(jī)閃付聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，在哪里下載APP？”

其實(shí)，手機(jī)閃付是虛擬的，沒(méi)有一個(gè)看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品，它不是一個(gè)APP，也不是一個(gè)網(wǎng)站，更不是一個(gè)硬件產(chǎn)品，它是依托于不同手機(jī)廠商的Apple Pay/華為Pay/小米Pay/Oppo Pay/三星Pay/魅族Pay等來(lái)實(shí)現(xiàn)非接觸支付的移動(dòng)支付產(chǎn)品，如果用一句大白話，可以說(shuō)：銀聯(lián)手機(jī)閃付，是六大手機(jī)Pay的總和。這個(gè)需要教育。

2、手機(jī)閃付怎么用？

也很難用一句單純的話說(shuō)清楚，每個(gè)手機(jī)Pay的操作都有細(xì)微差異，有的Pay是雙擊電源鍵調(diào)出支付界面，有的Pay是上滑解鎖調(diào)出界面，有的Pay是按home鍵調(diào)出界面。如果要用手機(jī)閃付，得先在手機(jī)pay里綁卡，不同手機(jī)Pay的綁卡流程也不一樣。這個(gè)也需要教育。

3、手機(jī)閃付為什么還支持二維碼支付？

本來(lái)，手機(jī)閃付在國(guó)外就是專指NFC非接觸式支付，現(xiàn)在，為了適應(yīng)大多數(shù)國(guó)人對(duì)二維碼支付的熟悉度，在很多手機(jī)Pay里，也加入了二維碼，你可以選擇NFC的閃付，也可以選擇打開(kāi)二維碼支付。這個(gè)也需要教育。

4、手機(jī)閃付怎么操作？

很多用戶以及收銀員對(duì)手機(jī)閃付的操作流程不太熟悉，尤其是收銀員如果不太會(huì)用，對(duì)用戶的積極性是一個(gè)挫傷。對(duì)收銀員的操作流程，也需要教育。（第四篇“星際便利店”會(huì)特別在“便利店/商超渠道”做針對(duì)性投放）

5、手機(jī)閃付不是云閃付。

“銀聯(lián)手機(jī)閃付”和“銀聯(lián)云閃付”都是銀聯(lián)旗下并列的移動(dòng)支付產(chǎn)品，因?yàn)闅v史原因，這兩個(gè)品牌名里都有“閃付”兩字，而云閃付畢竟有APP做載體，傳播更廣，很多人看了廣告后會(huì)混淆品牌名，偶爾看到有評(píng)論說(shuō)“這個(gè)云閃付的廣告看起來(lái)不錯(cuò)”，就覺(jué)得蜜汁尷尬，雖然品牌名已經(jīng)大得不能再大了，旁白已經(jīng)念過(guò)很多遍了，還是會(huì)有人把它誤叫成是“云閃付”。

看過(guò)這幾點(diǎn)產(chǎn)品背景介紹，估計(jì)你都被繞暈了，可見(jiàn)創(chuàng)意和傳播的難度之大。但是，難度越大，挑戰(zhàn)越大，動(dòng)力就越大。越是復(fù)雜難懂的信息，越是需要深入淺出把它說(shuō)得輕松有趣。

于是，以上四支Mini奇幻劇的《閃付奇遇記》就誕生了。

創(chuàng)意初心：把產(chǎn)品教育片拍成奇幻懸疑劇

1、不做普通的產(chǎn)品教育片

說(shuō)到產(chǎn)品教育片，腦袋里想到的就是枯燥，無(wú)聊，條件反射的拒絕觀看。我們要做的，就是把復(fù)雜難懂的產(chǎn)品教育信息，深入淺出的翻譯成幾句大白話，然后再把它包裝成輕松有趣甚至帶有奇幻感的故事，讓人在會(huì)心一笑中，輕松的接受產(chǎn)品信息。

以上四條片雖然劇情腦洞很大，但講清楚了四個(gè)重要的產(chǎn)品教育信息。

第一集：銀聯(lián)手機(jī)閃付，不打開(kāi)APP就支付（教育手機(jī)閃付的定位）

第二集：銀聯(lián)手機(jī)閃付，是所有手機(jī)Pay的總和（教育手機(jī)閃付是什么）

第三集：銀聯(lián)手機(jī)閃付，同時(shí)支持閃付和二維碼支付（教育手機(jī)閃付怎么用）

第四集：銀聯(lián)手機(jī)閃付，是新一代收銀員的必備操作（教育收銀員怎么操作）

2、不拍普通的系列廣告

系列廣告片看得太多了，也做得太多了，大部分的系列廣告片，都是一個(gè)模子里刻出的孿生兄弟，結(jié)構(gòu)一樣，情節(jié)類似，連反轉(zhuǎn)的地方都一樣，看完第一篇就猜得到第二篇，看完第二篇就不想看第三篇。

這一次，我們希望打破這種雷同的結(jié)構(gòu)，四條系列片，每一條片的故事不一樣， 演員不一樣，風(fēng)格不一樣，看完第一篇猜不到第二篇，看完第三篇猜不到第四篇，四條片四個(gè)不同的故事，但又首尾相連，共同串成一系列的《手機(jī)閃付奇遇記》，通過(guò)奇幻懸疑的故事，引人入勝。

3、不用帥哥靚女，不做廣告，做電影

最好的廣告，是拍得不象廣告。

如果是拍一條有大媒體投放支持的硬廣告，那么當(dāng)然需要光鮮亮麗帥哥靚女，而作為一系列線上傳播的教育片，我們希望能拍得像一系列Mini電影，有懸疑，有反轉(zhuǎn)，有娛樂(lè)感，這樣才有更多人主動(dòng)傳播。

而要拍得有電影感，我們更看重演員的演技而不是漂亮的臉蛋，我們更看重畫面的影像風(fēng)格和鏡頭語(yǔ)言，所以，別問(wèn)我為什么主角不是帥哥靚女，帥哥靚女拍的電影在豆瓣很少能上6分以上，別問(wèn)我為什么要把第二集的女主角設(shè)定成有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)的女孩、要把魔術(shù)師打扮得油膩和飽經(jīng)風(fēng)霜，就像不要去問(wèn)《天使愛(ài)美麗》和《低俗小說(shuō)》的主角為什么都有點(diǎn)神叨和不正常一樣，別問(wèn)我為什么第四篇的星際便利店的場(chǎng)景設(shè)置是復(fù)古舊舊的，就像不要去問(wèn)為什么《銀翼殺手》和《阿麗塔》的場(chǎng)景不夠未來(lái)光鮮一樣，這叫賽博朋克的科幻影像風(fēng)格。

幕后制作：有作品心的導(dǎo)演和制作公司

我們經(jīng)常說(shuō)，普通的導(dǎo)演和普通的制作公司，拍出來(lái)的就是普通的片子或者說(shuō)行貨，總是差那么口氣，有作品心的導(dǎo)演和制作公司，會(huì)把片子當(dāng)成作品去打磨，遇到感興趣的本子，會(huì)不計(jì)代價(jià)去盡力做到最好。感謝默契合作的導(dǎo)演彌姒忑柒和制作公司STARTfilms啟李，上一波銀聯(lián)62節(jié)的科幻穿越+愛(ài)情大片《回到6月2號(hào)》也是同一制作班底的精心出品。

1、把兩天拍成了三天。

導(dǎo)演拍片時(shí)對(duì)表演精益求精，生生把原計(jì)劃的兩天拍攝拍成了三天，第一天從早上8點(diǎn)拍到半夜3點(diǎn)，第二天，從中午12點(diǎn)連拍26小時(shí)拍到第三天下午2點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)和整個(gè)劇組都非常支持和給力。

導(dǎo)演拍攝的很多鏡頭，如果演員不清楚，導(dǎo)演都會(huì)自己演出來(lái)給演員看。

2、強(qiáng)力支持沒(méi)二話。

本片的導(dǎo)演想法非常多，會(huì)隨時(shí)冒一些新的小亮點(diǎn)出來(lái)，導(dǎo)演的想法再好，也需要制作公司的強(qiáng)力支持。

第三篇的免稅店因?yàn)橐唏R，搭景。第四篇的星際便利店的搭景，導(dǎo)演需要賽博朋克風(fēng)，滿足。因?yàn)橐须娪案?，演員挑了無(wú)數(shù)，已經(jīng)OK了又推翻去找更好的。說(shuō)到“碼”上付，真的就叫來(lái)了一匹馬。棚內(nèi)瞬間變身養(yǎng)馬場(chǎng)，一邊拍片一邊撿馬？也是人生新體驗(yàn)！

3、演員和制作團(tuán)隊(duì)特別敬業(yè)。

特效化妝師忙完“耐撕的嘴”又趕緊跑過(guò)來(lái)為星際便利店的收銀員化妝，一個(gè)科幻頭皮，硬生生化了四五個(gè)小時(shí)。

收銀員女主角原定下午4點(diǎn)開(kāi)拍，畫好科幻妝后，戴著巨硬的頭套等到晚上4點(diǎn)才開(kāi)拍，從晚上4點(diǎn)一直拍到次日下午2點(diǎn)，竟然也絲毫沒(méi)有影響她的靈動(dòng)演技。（特別說(shuō)一句，我們并不鼓勵(lì)劇組嚴(yán)重超時(shí)拍攝，但有時(shí)候?yàn)榱顺龊玫淖髌氛娴暮茈y免，我們和客戶大人也是陪制作團(tuán)隊(duì)一起熬到了次日中午，當(dāng)然制作團(tuán)隊(duì)最辛苦。）

女主頭部道具建模圖

4、細(xì)節(jié)是魔鬼，哪怕它看不到。

聽(tīng)說(shuō)到了9102年，人類吃的都是這樣子的五彩包子。原諒色的包子真的是很可愛(ài)了。然鵝，做到這么逼真的可愛(ài)包子，在影片里竟然都沒(méi)有露臉的機(jī)會(huì)。

下面，考眼力的時(shí)候到了！《大家來(lái)找茬兒》，你們有看到這柜彩色包子在哪里嗎？

5、電影感的配樂(lè)。

在罐頭音樂(lè)橫行的年代，在一系列幾支片經(jīng)常用同一條音樂(lè)的年代，找音樂(lè)團(tuán)隊(duì)為四條片配上完全不同風(fēng)格的電影感原創(chuàng)音樂(lè)，絕對(duì)是誠(chéng)意滿滿的了。

延伸閱讀：《手雞與泡世雞》原創(chuàng)條漫

除了系列奇幻視頻，本次傳播還有非常多不同層次的創(chuàng)意物料，去解決不同點(diǎn)的產(chǎn)品教育，影響不同圈層的目標(biāo)受眾，比如，我們用原創(chuàng)條漫《手雞與泡世雞》去影響喜歡看圖的二次元人群，持續(xù)教育各層級(jí)的產(chǎn)品信息，看過(guò)的人都說(shuō)萌。

第一話

第二話

第三話