上周，銀聯(lián)手機閃付發(fā)布了《手機閃付奇遇記》系列奇幻大片在行業(yè)內(nèi)外頗受好評，被很多自媒體主動轉(zhuǎn)載和報道。今天，終于有空寫一篇背后故事的揭秘。
在看正片之前先看看系列四集的預(yù)熱海報。
上一秒還稱兄道弟，下一秒就翻臉開撕？
嗨~不就是搶著買單的戲碼嘛！但萬萬沒想到，他們居然真正地“撕嘴”了！莫名有點驚奇又過癮怎么肥4？
支付這件事，動口不如動手爽快，打開APP不如“不打開APP”干脆利落！
酒吧里主動搭訕的魔術(shù)師，為何頻頻玩消失？
面對滿臉寫滿疑惑的四川妹子，玩的一手好“pay”的魔術(shù)師出現(xiàn)，在線把酒吧變成了魔術(shù)表演現(xiàn)場，在眾人圍觀下，秀出了無數(shù)見證奇跡的moment。六張牌，六大品牌的手機Pay，原來玄機在：銀聯(lián)手機閃付，可以同時支持六大手機Pay。
活久見，閃俠與牛仔居然歷史性同框？
這一集的次元碰撞得太6了，境外免稅店里，歪果仁收銀員、萌系中國大爺、嘻哈黑人閃俠、騎馬牛仔輪番登場，那個騎馬進來的帥氣牛仔，用馬上付演繹“碼”上付?？吹浇Y(jié)尾才知道賣得什么瓜，原來說的是：銀聯(lián)手機閃付，同時支持手機閃付和二維碼支付。
是誰密謀了人工智能的大罷工？
這是最最最具科幻感和未來感的一集了，9012年的星際便利店，炫彩奪目的人和商品，但人工智能收銀員聽到“閃付”卻突然出現(xiàn)宕機，怎么肥4?。堪?，眼珠子轉(zhuǎn)的快沒用，還是腦洞升級比較靠譜鴨。銀聯(lián)手機閃付，可是新一代收銀員必備操作，再不跟上就落伍啦！
看完預(yù)熱海報，上正菜。
@去吧，皮卡丘：“結(jié)合了很多年輕人喜歡的風(fēng)格，惡搞改編、唱跳rap還有AI機器人，腦洞確實不小，多拍點這種有情節(jié)的短視頻廣告吧?！?/p>
@初夏i：“為什么這種廣告在電視上都看不到？”
@愛生活：“喜歡第二個片段，表演魔術(shù)的感覺很真實，最后打開衣服檢查的那一瞬間怎么有點像借鑒了路邊賣盤片的人設(shè)呢？哈哈哈“
@嘟嘟媽：“被西部牛仔的兩個人惹得笑噴了”
@流浪人：“最后一個星際便利店的男主，應(yīng)該是回到6月2號那個男主吧？是不是？”
@時光絮：“銀聯(lián)在影視制作上又進步很多啊，這部作品確實不錯，在細節(jié)的把握上真是恰到好處。”
@努力拼搏：“每一集看是毫不相干，細節(jié)處又都串聯(lián)在一起，銀聯(lián)這次還真是腦洞大開?！?/p>
今年4月，天與空為“銀聯(lián)手機閃付”打造了【不打開APP就支付】的品牌區(qū)隔戰(zhàn)役，用“不打開APP就支付”的獨特心智，凸顯了手機閃付與支付寶和微信支付等支付類APP的最大區(qū)別，讓受眾感知到了這個品牌的存在。
今年7月，“銀聯(lián)手機閃付”啟動年內(nèi)第二波的更大規(guī)模傳播，繼續(xù)強化“不打開APP就支付”的品牌定位，并將承擔(dān)更深入的品牌教育和功能教育責(zé)任。
說實話，手機閃付的創(chuàng)意，是我們接到過的傳播最有難度的Brief之一，理由如下：
很難用一句單純的話說清楚。很多人看了之前廣告說“這個手機閃付聽起來不錯，在哪里下載APP？”
其實，手機閃付是虛擬的，沒有一個看得見摸得著的產(chǎn)品，它不是一個APP，也不是一個網(wǎng)站，更不是一個硬件產(chǎn)品，它是依托于不同手機廠商的Apple Pay/華為Pay/小米Pay/Oppo Pay/三星Pay/魅族Pay等來實現(xiàn)非接觸支付的移動支付產(chǎn)品，如果用一句大白話，可以說：銀聯(lián)手機閃付，是六大手機Pay的總和。這個需要教育。
也很難用一句單純的話說清楚，每個手機Pay的操作都有細微差異，有的Pay是雙擊電源鍵調(diào)出支付界面，有的Pay是上滑解鎖調(diào)出界面，有的Pay是按home鍵調(diào)出界面。如果要用手機閃付，得先在手機pay里綁卡，不同手機Pay的綁卡流程也不一樣。這個也需要教育。
本來，手機閃付在國外就是專指NFC非接觸式支付，現(xiàn)在，為了適應(yīng)大多數(shù)國人對二維碼支付的熟悉度，在很多手機Pay里，也加入了二維碼，你可以選擇NFC的閃付，也可以選擇打開二維碼支付。這個也需要教育。
很多用戶以及收銀員對手機閃付的操作流程不太熟悉，尤其是收銀員如果不太會用，對用戶的積極性是一個挫傷。對收銀員的操作流程，也需要教育。（第四篇“星際便利店”會特別在“便利店/商超渠道”做針對性投放）
“銀聯(lián)手機閃付”和“銀聯(lián)云閃付”都是銀聯(lián)旗下并列的移動支付產(chǎn)品，因為歷史原因，這兩個品牌名里都有“閃付”兩字，而云閃付畢竟有APP做載體，傳播更廣，很多人看了廣告后會混淆品牌名，偶爾看到有評論說“這個云閃付的廣告看起來不錯”，就覺得蜜汁尷尬，雖然品牌名已經(jīng)大得不能再大了，旁白已經(jīng)念過很多遍了，還是會有人把它誤叫成是“云閃付”。
看過這幾點產(chǎn)品背景介紹，估計你都被繞暈了，可見創(chuàng)意和傳播的難度之大。但是，難度越大，挑戰(zhàn)越大，動力就越大。越是復(fù)雜難懂的信息，越是需要深入淺出把它說得輕松有趣。
于是，以上四支Mini奇幻劇的《閃付奇遇記》就誕生了。
說到產(chǎn)品教育片，腦袋里想到的就是枯燥，無聊，條件反射的拒絕觀看。我們要做的，就是把復(fù)雜難懂的產(chǎn)品教育信息，深入淺出的翻譯成幾句大白話，然后再把它包裝成輕松有趣甚至帶有奇幻感的故事，讓人在會心一笑中，輕松的接受產(chǎn)品信息。
以上四條片雖然劇情腦洞很大，但講清楚了四個重要的產(chǎn)品教育信息。
第一集：銀聯(lián)手機閃付，不打開APP就支付（教育手機閃付的定位）
第二集：銀聯(lián)手機閃付，是所有手機Pay的總和（教育手機閃付是什么）
第三集：銀聯(lián)手機閃付，同時支持閃付和二維碼支付（教育手機閃付怎么用）
第四集：銀聯(lián)手機閃付，是新一代收銀員的必備操作（教育收銀員怎么操作）
系列廣告片看得太多了，也做得太多了，大部分的系列廣告片，都是一個模子里刻出的孿生兄弟，結(jié)構(gòu)一樣，情節(jié)類似，連反轉(zhuǎn)的地方都一樣，看完第一篇就猜得到第二篇，看完第二篇就不想看第三篇。
這一次，我們希望打破這種雷同的結(jié)構(gòu)，四條系列片，每一條片的故事不一樣， 演員不一樣，風(fēng)格不一樣，看完第一篇猜不到第二篇，看完第三篇猜不到第四篇，四條片四個不同的故事，但又首尾相連，共同串成一系列的《手機閃付奇遇記》，通過奇幻懸疑的故事，引人入勝。
最好的廣告，是拍得不象廣告。
如果是拍一條有大媒體投放支持的硬廣告，那么當(dāng)然需要光鮮亮麗帥哥靚女，而作為一系列線上傳播的教育片，我們希望能拍得像一系列Mini電影，有懸疑，有反轉(zhuǎn)，有娛樂感，這樣才有更多人主動傳播。
而要拍得有電影感，我們更看重演員的演技而不是漂亮的臉蛋，我們更看重畫面的影像風(fēng)格和鏡頭語言，所以，別問我為什么主角不是帥哥靚女，帥哥靚女拍的電影在豆瓣很少能上6分以上，別問我為什么要把第二集的女主角設(shè)定成有點神經(jīng)質(zhì)的女孩、要把魔術(shù)師打扮得油膩和飽經(jīng)風(fēng)霜，就像不要去問《天使愛美麗》和《低俗小說》的主角為什么都有點神叨和不正常一樣，別問我為什么第四篇的星際便利店的場景設(shè)置是復(fù)古舊舊的，就像不要去問為什么《銀翼殺手》和《阿麗塔》的場景不夠未來光鮮一樣，這叫賽博朋克的科幻影像風(fēng)格。
我們經(jīng)常說，普通的導(dǎo)演和普通的制作公司，拍出來的就是普通的片子或者說行貨，總是差那么口氣，有作品心的導(dǎo)演和制作公司，會把片子當(dāng)成作品去打磨，遇到感興趣的本子，會不計代價去盡力做到最好。感謝默契合作的導(dǎo)演彌姒忑柒和制作公司STARTfilms啟李，上一波銀聯(lián)62節(jié)的科幻穿越+愛情大片《回到6月2號》也是同一制作班底的精心出品。
導(dǎo)演拍片時對表演精益求精，生生把原計劃的兩天拍攝拍成了三天，第一天從早上8點拍到半夜3點，第二天，從中午12點連拍26小時拍到第三天下午2點，制作團隊和整個劇組都非常支持和給力。
導(dǎo)演拍攝的很多鏡頭，如果演員不清楚，導(dǎo)演都會自己演出來給演員看。
本片的導(dǎo)演想法非常多，會隨時冒一些新的小亮點出來，導(dǎo)演的想法再好，也需要制作公司的強力支持。
第三篇的免稅店因為要走馬，搭景。第四篇的星際便利店的搭景，導(dǎo)演需要賽博朋克風(fēng)，滿足。因為要有電影感，演員挑了無數(shù)，已經(jīng)OK了又推翻去找更好的。說到“碼”上付，真的就叫來了一匹馬。棚內(nèi)瞬間變身養(yǎng)馬場，一邊拍片一邊撿馬？也是人生新體驗！
特效化妝師忙完“耐撕的嘴”又趕緊跑過來為星際便利店的收銀員化妝，一個科幻頭皮，硬生生化了四五個小時。
收銀員女主角原定下午4點開拍，畫好科幻妝后，戴著巨硬的頭套等到晚上4點才開拍，從晚上4點一直拍到次日下午2點，竟然也絲毫沒有影響她的靈動演技。（特別說一句，我們并不鼓勵劇組嚴(yán)重超時拍攝，但有時候為了出好的作品真的很難免，我們和客戶大人也是陪制作團隊一起熬到了次日中午，當(dāng)然制作團隊最辛苦。）
聽說到了9102年，人類吃的都是這樣子的五彩包子。原諒色的包子真的是很可愛了。然鵝，做到這么逼真的可愛包子，在影片里竟然都沒有露臉的機會。
下面，考眼力的時候到了！《大家來找茬兒》，你們有看到這柜彩色包子在哪里嗎？
在罐頭音樂橫行的年代，在一系列幾支片經(jīng)常用同一條音樂的年代，找音樂團隊為四條片配上完全不同風(fēng)格的電影感原創(chuàng)音樂，絕對是誠意滿滿的了。
除了系列奇幻視頻，本次傳播還有非常多不同層次的創(chuàng)意物料，去解決不同點的產(chǎn)品教育，影響不同圈層的目標(biāo)受眾，比如，我們用原創(chuàng)條漫《手雞與泡世雞》去影響喜歡看圖的二次元人群，持續(xù)教育各層級的產(chǎn)品信息，看過的人都說萌。
