【僑報(bào)網(wǎng)訊】9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴記者，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)，僅在中國(guó)，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元?！?/p>

“一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP可能只有幾年的受歡迎時(shí)間，在那之后，它就會(huì)失去吸引力且無(wú)法賺錢(qián)。因此，在那幾年內(nèi)，如果無(wú)法充分開(kāi)發(fā)品牌，那么在品牌授權(quán)計(jì)劃開(kāi)始之前，它本質(zhì)上相當(dāng)于被扼殺在搖籃里?！蹦螤枴ぬ厝鹉日f(shuō)。

風(fēng)靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權(quán)利人和商業(yè)開(kāi)發(fā)的全球主導(dǎo)者。

2017年末，小豬佩奇在中國(guó)社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無(wú)形中增加。

有一人搶注了上百個(gè)“小豬佩奇”近似商標(biāo)

對(duì)娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于，“小豬佩奇”的商標(biāo)在中國(guó)在許多類目中被提前搶注。

在商標(biāo)局搜索“小豬佩奇”，可以看到商標(biāo)申請(qǐng)者諸多

2004年動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球100多個(gè)地區(qū)播出。

澎湃新聞?dòng)浾邚膰?guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國(guó)播出時(shí)，就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊(cè)成功。

“小豬佩奇”商標(biāo)被中國(guó)公司搶注

到了2015年6月《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國(guó)，在央視、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等平臺(tái)獲得一年超過(guò)百億次的播放量后，小豬佩奇動(dòng)畫(huà)中等多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等，開(kāi)始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵兩虡?biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請(qǐng)注冊(cè)28類別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是游戲機(jī)、棋、木偶等，并于2018年1月注冊(cè)成功。

此外，一位名叫“蔡×”的申請(qǐng)人接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“佩佩豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個(gè)類目，多達(dá)約140個(gè)商標(biāo)，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，不過(guò)也有部分商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)顯示“異議中”。

小豬佩奇正版商標(biāo)注冊(cè)失敗

這讓正版方注冊(cè)商標(biāo)時(shí)顯得頗為尷尬。

艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是活動(dòng)木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已注冊(cè)成功。

但該公司2013年3月注冊(cè)25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)時(shí)，遭到駁回。相關(guān)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，原因就在于“蔡鍇”已經(jīng)搶注。

在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬(wàn)多件假冒產(chǎn)品

澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前在幾大電商平臺(tái)上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號(hào)，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權(quán)。

奈爾·特瑞娜對(duì)澎湃新聞?dòng)浾叻Q，商標(biāo)被搶注使得公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞?！盁o(wú)論是線上還是線下，我們都無(wú)法使用商標(biāo)來(lái)對(duì)付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們?cè)噲D找到問(wèn)題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)?！?/p>

奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標(biāo)的行為，已經(jīng)基本上迫使公司重新設(shè)計(jì)一些標(biāo)志。

娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來(lái)約合近90億元人民幣的收入。在中國(guó)市場(chǎng)，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)700%。2017年，小豬佩奇發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂(lè)園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳。

但在收益增長(zhǎng)的同時(shí)，奈爾·特瑞娜稱，商標(biāo)侵權(quán)的增長(zhǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計(jì)針對(duì)惡意注冊(cè)的異議、訴訟，并且每年花費(fèi)大量預(yù)算來(lái)處理商標(biāo)問(wèn)題，其中包括在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的盜版問(wèn)題。

據(jù)了解，2017年1月，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂(lè)壹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被拘留。

整個(gè)2017年，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣(mài)家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1” 店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權(quán)公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失15萬(wàn)元。

另?yè)?jù)透露，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司還在中國(guó)推動(dòng)了多次港口扣押行動(dòng)，打擊各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為。

“一旦商標(biāo)被搶注，要想證明別人搶注商標(biāo)，一方面要證明在搶注人申請(qǐng)日之前，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具有一定的知名度或影響力；還需要證明對(duì)方的惡意性，即對(duì)方有搶注、囤積國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)的事實(shí)?！敝袊?guó)反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)倪良告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

據(jù)了解，商標(biāo)品牌方需要等商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)（最長(zhǎng)9個(gè)月時(shí)間）并公告，在之后3個(gè)月的公告期間提出異議申請(qǐng)，然后等待商標(biāo)局出具決定。而如果搶注人已經(jīng)注冊(cè)成功，則品牌方需要提出無(wú)效宣告，其審理時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年半到兩年。

倪良分析稱，小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)，包括服裝、鞋子、食品、書(shū)籍、視頻等各個(gè)領(lǐng)域，相對(duì)而言，侵權(quán)的門(mén)檻和成本都較低，而獲利又相對(duì)容易，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越發(fā)陷入困境?！皣?guó)家相應(yīng)機(jī)構(gòu)都出臺(tái)了很大力度的措施，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是，在實(shí)踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

對(duì)此，中國(guó)網(wǎng)民表達(dá)了觀點(diǎn)：

網(wǎng)民評(píng)論（新浪微博）

中國(guó)玩具廠商因盜版小豬佩奇被罰款 英媒：里程碑式判決

在前段時(shí)間的報(bào)道中，英媒稱，一家玩具制造商因?yàn)樯a(chǎn)“小豬佩奇”主題的廚房系列玩具被處以罰款，這被稱為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面一次具有里程碑意義的判決。

據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站8月22日?qǐng)?bào)道，總部設(shè)在汕頭的嘉樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司此前曾獲得生產(chǎn)“小豬佩奇”產(chǎn)品的授權(quán)，但法院發(fā)現(xiàn)，嘉樂(lè)公司生產(chǎn)的“小豬佩奇”玩具超出了授權(quán)期限和授權(quán)范圍。法院裁定，另一家中國(guó)企業(yè)汕頭聚凡電子商務(wù)有限公司銷售由嘉樂(lè)公司生產(chǎn)的未經(jīng)授權(quán)的“小豬佩奇”玩具，違反了著作權(quán)法。

嘉樂(lè)公司被處以12萬(wàn)元罰款，銷售商聚凡公司則被罰3萬(wàn)元，聚凡公司曾通過(guò)其在中國(guó)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店銷售這些產(chǎn)品。

在杭州市旁聽(tīng)這次庭審的法官葉勝南（音）說(shuō)：“這起案件從某種角度說(shuō)是一個(gè)里程碑，對(duì)混亂的市場(chǎng)起到了警示作用，而且這是針對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)侵犯著作權(quán)的首例判決?！?/p>

《小豬佩奇》電視劇背后的英國(guó)“娛樂(lè)一號(hào)”公司在一項(xiàng)聲明中對(duì)判決結(jié)果表示歡迎，稱這“給市場(chǎng)發(fā)出了關(guān)于著作權(quán)保護(hù)的正確信息”。

報(bào)道稱，面對(duì)日益加劇的貿(mào)易緊張關(guān)系和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的抱怨，中國(guó)強(qiáng)化了在著作權(quán)保護(hù)方面的法律規(guī)定。近年來(lái)，中國(guó)設(shè)立了特別法庭來(lái)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。（完）